29 nov 2016

Dove celebra a singularidade da beleza com a primeira loja temporária da marca

Postado em: BelezaCorpoTratamentos e Cuidados

Texto enviado pela assessoria da marca e reproduzido de forma integral

Pela primeira vez, a marca Dove criou um espaço físico para ilustrar e fazer com que consumidores vivenciem o conceito “Real Beleza, Real Cuidado” (Real Beauty from Real Care). Trata-se de um paraíso de pluralidade da beleza e bem-estar dedicado a mulheres de todas as partes do mundo, localizado em Paris, na França, o principal destino de beleza do mundo.

Criada há quase 60 anos, Dove tradicionalmente apoia a real beleza e durante décadas, dedicou-se a conhecer as mulheres e a e sua relação com aparência e conceito de beleza. Por meio de ações e campanhas, Dove trabalha para ajudar as mulheres a concretizar todo o seu potencial, e a natureza imersiva da loja temporária permite que a marca dê vida a essa atitude, adotando o conceito de beleza em edição limitada.

Com a novidade, Dove mostra que é capaz de dar vida ao significado de ser mulher de forma única, em edição limitada, pois é uma marca que desde a sua origem celebra a pluralidade da beleza e mostra que definitivamente as mulheres não são todas iguais e que essa pluralidade deve ser celebrada. “Oferecemos produtos de cuidados pessoais para mulheres desde os anos 50, mas, até então não havíamos conseguido interagir com elas em um ambiente de loja”, afirma Sophie Galvani, vice-presidente global de Dove. “Queremos criar um espaço em que seja possível conhecer as mulheres pessoalmente e oferecer a elas uma imersão total no mundo Dove.”

Dove acredita que cada mulher tem uma beleza única e que essa beleza não é definida por forma, tamanho ou cor – trata-se de nos sentirmos como a melhor versão de nós mesmas: autênticas, únicas e reais. Essa visão é confirmada pela recente pesquisa do Relatório global de beleza e autoconfiança Dove, segundo o qual 8 em cada 10 mulheres no mundo afirmam que é importante se sentirem autênticas, sem tentar copiar ninguém.

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A loja temporária de Dove deseja oferecer as consumidoras a maior experiência em personalização, trazendo elementos tão únicos quanto às mulheres a quem eles estão sendo oferecidos. Com clássicos como o sabonete de beleza Dove, e também com algumas das mais recentes inovações exclusivas da marca no Japão, a loja oferece uma experiência prática e exclusiva com nossos produtos. Também é possível personalizar produtos Dove por meio de um exclusivo processo de mixologia. Com uma variedade de fórmulas de base, extratos, esfoliantes e fragrâncias, cada produto é sua própria edição limitada.

Cada ponto de contato foi cuidadosamente pensado, incluindo o treinamento da equipe de loja para que a experiência de compra seja positiva, contribuindo para a visão Dove de transformar a beleza em uma fonte de autoconfiança, não de ansiedade. Como obra de uma marca comprometida em auxiliar as mulheres de todos os lugares a desenvolver uma relação positiva com a própria aparência e ajudá-las a elevar sua autoestima, a loja temporária também oferece workshops de autoestima e especialistas que fornecerão consultoria personalizada. A marca estuda agora os próximos destinos dessa experiência no mundo.

28 nov 2016

Cabelos: Naturalidade e volume são tendências para os dias quentes

Bruno Dantte, especialista em cabelos étnicos, explica qual o corte ideal para cada fase da vida

Texto enviado pela assessoria da marca e reproduzido de forma integral

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Cada temporada traz novas tendências ao nosso cotidiano. Quando o assunto são os cabelos, fora o que é visto nas passarelas, as celebridades ditam a moda e apresentam o que “fará a cabeça” das pessoas.

Para os dias quentes da primavera/verão, naturalidade e volume são as grandes apostas para os fios crespos e cacheados. “A tendência são fios mais naturais e com volume, cabelos desconstruídos e despojados sem perder o ar de arrumado. Alguns exemplos são as madeixas de Juliana Paes, Tais Araújo e Sheron Menezes”, destaca Bruno Dantte, Hair Stylist especialista em cabelos étnicos.

No ramo desde os 20 anos de idade, o profissional pontua que nas colorações a moda é investir em cabelos com cores quentes, como o vermelho fechado e de assimetrias exageradas.

Em qual idade?

Para cada fase da vida, o ideal é investir em um look. O cabeleireiro destaca como cada mulher pode mostrar sua essência. “Até os 20 anos, é hora de ousar no corte. Já para quem está mais próximo dos 30, recomendo cabelos longos com várias camadas”, orienta.

Às balzaquianas, Bruno Dantte afirma que o ideal é experimentar o long bob. Já para quem tem mais de 50 anos, o hair Stylist aconselha o uso dos clássicos como o Chanel de base igual, por exemplo.

Os homens também precisam cuidar do visual. Até os 20 anos, eles podem copiar o ídolo dos gramados, da televisão, da música ou o vizinho que dita tendência. “Entre os 20 e 30 anos, o legal é um corte desfiado com as laterais e a nuca mais curta. Para quem tem entre 30 e 40 anos, oriento que deixe crescer um pouco mais e use o cabelo penteado para a lateral”, diz.
Aos que estão perto dos 50 anos, um curto raspado nas laterais sempre cai bem! A cima dos 50 anos, o conselho é fazer o corte que mais lhe agrada no momento ou até mesmo cultivar uma vasta cabeleira grisalha, que tal? “Ahhhh… para quem gosta, a barba está ‘liberada’para todas as idades”, conclui.

Sobre Bruno Dantte

Cabelereiro desde os 20 anos, Bruno sempre gostou de cachos e cabelos naturais, o que o levou a conhecer a linha DevaCurl no ano de 2008. Trabalhou na representação da marca no Brasil por quatro anos e passou a integrar o time de profissionais da Clínica dos Cachos em janeiro de 2014. Formado pela W. Academy, do Rio de Janeiro, participou de feiras e congressos.

26 nov 2016

Campanha de Natal da The Body Shop traz floresta e animais selvagens como tema

Postado em: BelezaCorpoTratamentos e Cuidados

Ação reafirma ativismo da marca em causas ambientais e contra testes em animais

Texto enviado pela assessoria da marca e reproduzido de forma integral

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A The Body Shop, rede inglesa de cosméticos naturais e que desde sua fundação é contra testes em animais, lança neste mês, sua nova campanha de Natal, que neste ano será voltada para a conscientização ambiental e proteção de animais silvestres em extinção. A iniciativa faz parte do compromisso global da companhia “Valorizar sem Explorar”, que tem como um de seus objetivos engajar os consumidores no projeto “Bio-Pontes”, que consiste em reflorestar 75 milhões de m² de áreas desmatadas em todo o mundo.

Nas lojas físicas e online da The Body Shop, as peças da campanha trazem imagens bem humoradas e divertidas: o papai Noel dá lugar aos animais selvagens caracterizados com adereços natalinos em um clima totalmente selvagem. Um vídeo dos animais cantando uma paródia do hit Jingle Bells também estará disponível nas plataformas digitais da marca, convidando os clientes a se engajarem na causa e a participarem do Natal mais Animal de todos os tempos.
Para cada presente selecionado comprado na The Body Shop neste Natal, a marca irá construir e proteger 1m² de habitat de floresta, as chamadas bio-pontes – corredores que regeneram e conectam florestas, permitindo que animais em extinção possam se reproduzir e prosperar novamente.

Além da construção dos corredores, o valor arrecadado com a venda dos kits de natal também será destinado à pesquisa de espécies de animais e projetos de engajamento nas comunidades do entorno dessas florestas. Nesta etapa do projeto, Vietnã, Malásia e Indonésia serão os países beneficiados, proporcionando a proteção de espécies em extinção como o Tigre da Malásia, Elefante Asiático, Tigre-da-Sumatra e orangotangos.

A iniciativa é uma continuação da campanha “Ajude Reggie a encontrar o amor”, que contou a história do personagem Reggie, um macaco da espécie Red Shanked Douc, em extinção na floresta Khe Nuoc Trong, no centro-norte do Vietnã.

Até o final de 2016, a iniciativa tem como meta arrecadar £200.000 e construir 14 milhões de m² de Bio-Pontes. Desse montante, 58% serão destinados à manutenção do projeto original no Vietnã e 42% serão distribuídos igualmente na construção de Bio-Pontes e no desenvolvimento de projetos de proteção a animais em extinção na Indonésia e Malásia.

Link para baixar vídeo da campanha:

http://www.dropbox.com/s/m22ilxge9vxmvvg/jungle_bells_pt_br_final.mp4?dl=0

Sobre a The Body Shop
Fundada em 1976 por Anita Roddick em Brighton, na Inglaterra, a The Body Shop é uma marca global de beleza. A The Body Shop pretende fazer uma diferença positiva no mundo, oferecendo produtos de alta qualidade e inspiração natural, produzidos de forma ética e sustentável. A The Body Shop foi pioneira na filosofia de que o negócio pode ser uma força para o bem e, depois de ser adquirida pela L’Oréal em 2006, está ampliando sua visão. A The Body Shop tem mais de 3.000 lojas em mais de 60 países.

Sobre o Compromisso Enrich not Exploit | Valorizar sem Explorar
O Compromisso de Valorizar sem Explorar é a pioneira estratégia da The Body Shop que sustenta todos os aspectos da sua operação e apoia a empresa no seu objetivo de se tornar o negócio global mais ético e mais sustentável do mundo.

O novo compromisso engloba os ousados princípios éticos a partir dos quais a The Body Shop foi construída e é um programa de atividade global e metas mensuráveis que gere todas as áreas do negócio. O Compromisso se divide em três pilares – valorizar as pessoas, valorizar os produtos e valorizar o planeta – cada um com metas específicas, mensuráveis até o ano de 2020 e que fazem a empresa responsável pela sua entrega.

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